Навіщо Ілону Маску Twitter та як він змінить соцмережу після її купівлі

Уже другий місяць поспіль провідною темою західних ЗМІ залишається купівля соцімережі Twitter найбагатшою людиною планети Ілоном Маском.

Чи не кожен день угода вартістю 44 млрд дол обростає все новими деталями і все більше нагадує серіал, який здавалося б наближається до свого завершення.

Навіщо засновнику SpaceX і Tesla знадобилась соціальна мережа і що Маск планує з нею робити?

Таємний покупець

Ця історія почалась 4 квітня з публікацій у британському виданні Financial Times та американському агентстві Bloomberg про те, що мільярдер Ілон Маск став одним із найбільших акціонерів соціальної мережі Twitter.

Посилаючись на дані Комісії з цінних паперів і бірж США журналісти повідомили, що станом на 14 березня 2022 року бізнесмен сконцентрував 73,4 млн звичайних акцій Twitter, що становить 9,2% від їх загальної кількості.

Довідка. Twitter (від англійського to tweet – “цвірінькати” або “щебетати”) – американський сервіс мікроблогів та соціальна мережа, в якій користувачі публікують короткі повідомлення, відомі як “твіти”. Сервіс у 2006 році заснували Джек Дорсі, Біз Стоун, Еван Вільямс та Ноа Гласс.

У першому кварталі 2022 року кількість активних користувачів сервісу перевищувала 229 мільйонів осіб. Річний дохід Twitter за 2021 рік зріс на 36% до 5 млрд дол.

Скільки саме коштів витратив Маск на те, аби придбати таку кількість акцій соціальної мережі невідомо. Річ у тім, що він став їх власником уклавши не одну угоду – цінні папери “непримітно” купувались на біржі починаючи з січня цього року.

За підрахунками американського телеканалу CNBC пакет акцій Twitter у 9,2% на момент оголошення про концентрацію коштував близько 2,89 млрд дол. Втім варто відзначити, що саме в період таємної скупки Маском цінних паперів їх вартість знаходилась на найнижчому за останні два роки рівні – близько 35 дол за штуку.

Як видно з графіка купівля акцій соціальної мережі відбувалась на стільки делікатно, що не викликала жодної підозри на ринку з точки зору зростання попиту, а відповідно і ціни на них. Навпаки, з січня їх вартість знизилась з 40 дол, до 32 дол.

Після 14 березня акції Twitter впродовж кількох тижнів зросли до 39 дол за штуку, а напередодні публікації інформації про те, що найбагатша людина планети стала найбільшим акціонером соціальної мережі ціна акцій злетіла на 25% до 49 дол.

Схоже ця інформація була не лише в Комісії з цінних паперів і бірж США.

Twitter у житті Маска

Засновник SpaceX і Tesla постійно користується Twitter, де у Маска більше ніж 80 мільйонів підписників.

Напередодні 4 квітня бізнесмен писав скептичні відгуки про те, як використовується та розроблена ця соціальна мережа. Ще раніше, Маск написав в Twitter, що “серйозно думає” про створення нової соцмережі. Як стане відомо пізніше, все це робилось не просто так.

Марсіанин: як і коли Ілон Маск колонізує Червону планету

25 квітня агентство Bloomberg повідомило, що Ілон Маск планує купити всі акції Twitter за 44 млрд дол. Всім дрібним власникам цінних паперів сервісу запропоновано їх продати за ціною 54,2 дол за штуку. Це на 10% більше ніж вони коштували після 4 квітня, і на 38% – до цієї дати.

Аби профінансувати угоду мільярдер зібрав навіть більшу суму – 46,5 млрд дол. З них 13 млрд дол – банківські кредити, а 12,5 млрд дол – так звані маржинальні кредити, під заставу акцій компанії Tesla.

Для того, щоб Ілон Маск не відмовився від своїх слів, за умовами угоди він сплатить соціальній мережі 1 млрд дол, у випадку скасування досягнутої домовленості про купівлю Twitter. Проте це його не злякало.

13 травня бізнесмен тимчасово призупинив угоду. Маск повідомив, що чекає на інформацію, яка підтверджує підрахунок, що фейкові облікові записи становлять менше ніж 5% від усіх користувачів Twitter, які можна монетизувати.

Twitter deal temporarily on hold pending details supporting calculation that spam/fake accounts do indeed represent less than 5% of usershttps://t.co/Y2t0QMuuyn

— Elon Musk (@elonmusk) May 13, 2022

Через кілька днів мільярдер заявив, що не укладатиме угоду у разі, якщо компанія не доведе кількість несправжніх акаунтів на рівні до 5% усіх користувачів.

20% fake/spam accounts, while 4 times what Twitter claims, could be *much* higher.

My offer was based on Twitter’s SEC filings being accurate.

Yesterday, Twitter’s CEO publicly refused to show proof of

This deal cannot move forward until he does.

— Elon Musk (@elonmusk) May 17, 2022

За словами самого Маска фейкові користувачі становлять щонайменше 20% усіх акаунтів Twitter, і ця цифра, за його припущенням, може сягати 90%. Після цієї заяви, акції соцмережі впали до рівня, на якому вони перебували ще до 4 квітня.

Плани на Twitter

“Свобода слова – це основа функціонуючої демократії, а Twitter – це міська цифрова площа, де обговорюються питання, життєво важливі для майбутнього людства.

Я хочу зробити Twitter кращим, ніж будь-коли, розширюючи сервіс новими функціями, роблячи алгоритми відкритими для підвищення довіри, перемагаючи спам-ботів та аутентифікуючи всіх людей”, – окреслив своє бачення ваги соцмережі Ілон Маск у заяві, присвяченій цій угоді.

Маск також підтвердив свою впевненість у тому, що Twitter має “величезний потенціал”, і додав, що працюватиме з компанією та всіма користувачами Twitter, щоб “розкрити його”.

Вірогідно першою помітною зміною в роботі соцмережі після закриття угоди стане включення функції редагування публікацій. Ще 5 квітня Маск опублікував твіт з голосуванням, де переважна більшість його підписників висловилась за введення такої функції.

Нагадаємо, що в Twitter відсутня можливість редагувати оприлюднені твіти, їх можна лише видаляти.

Do you want an edit button?

— Elon Musk (@elonmusk) April 5, 2022

Як зазначає агентство Reuters, щоб отримати кредити, Маску було необхідно переконати банки, що Twitter здатний генерувати достатні доходи, щоб виправдати таку масивну позику.

Зокрема, Маск зазначив, що валовий прибуток Twitter значно нижчий від інших соціальних гігантів, таких як Meta, а це означає, що компанія може працювати набагато ефективніше. Також він заявив, що знизить зарплату керівникам та раді директорів, щоб зменшити витрати.

Метавсесвіти Fortnite, Facebook, Microsoft та BMW: коли настане віртуальне майбутнє

Щодо нових джерел доходів та особливостей, Маск пропонує нові способи заробітку на твітах, що містять важливу інформацію, а також віртуальних твітах. У тому числі він планує брати гроші зі сторонніх сайтів, які використовують функції вбудовування або цитування твітів з верифікованих облікових записів.

Маск також заявив, що скоротить кількість реклами функції Twitter Blue, знизить вартість передплати на Twitter Blue та навіть дозволить платежі криптовалюто Dogecoin, прибічником якої він є.

Довідка. Twitter Blue – це місячна підписка, яка за невелику плату забезпечує користувачам ексклюзивний доступ до преміум-функцій та можливостей налаштування соцмережі. Вартість підписки залежить від країни де зареєстрований акаунт. Наприклад, в США ціна складає 3 дол в місяць.

Ілон Маск часто критикував політику модерації соцмережі, оголошуючи себе абсолютистом свободи слова. Тому є підозра, що бізнесмен ініціює зміни стандартів модерації контенту вже в перші тижні після закриття угоди.

На початку травня підприємець написав, що Twitter може стати платним для користувачів від бізнесу та держави.

6 травня стало відомо про глобальні плани мільярдера на соцмережу, з якими ознайомились журналісти The New York Times.

Маск планує досягти 600 мільйонів користувачів у 2025 році та 931 мільйона – до 2028 року. Це майже в 4,5 рази більше, ніж наприкінці 2021 року. Він також хоче 104 мільйони передплатників сервісу X, про який поки що нічого невідомо. Можливо, це буде платна версія Twitter повністю без реклами.

Дохід компанії до 2028 року Маск планує збільшити більш ніж у п’ять разів – до 26,4 млрд дол. Одну половину цих грошей приноситимуть підписки, а іншу – реклама. На останню сьогодні припадає 90% доходів соціальної мережі.

Підприємець також планує розвивати сервіс з оплати товарів та послуг всередині соціальної мережі. До 2028 року цей сервіс повинен почати відігравати важливу роль в Twitter.

Коли закриють угоду

Чому Ілон Маск купує Twitter? Найбільш лаконічну відповідь на це питання надав оглядач Bloomberg Opinion Метт Левайн, який весь час спостерігав за перипетіями угоди. В інтерв’ю журналісту NewYorker на це запитання він відповів так.

“Припускаю, що це тому, що у нього є певні політичні та соціальні переконання щодо того, як слід керувати Twitter, і він відчуває, що компанією керують не так, як потрібно. Я також думаю, що він отримує багато задоволення та користі від (власних) твітів і хоче, щоб вони були оптимізовані “під нього”.

Цінність його компаній (компаній, які засновані Іланом Маском – ЕП) підвищується завдяки тому, що він є дуже дивною публічною особою в Twitter, і тому він явно бачить велику цінність у твітах і, ймовірно, хоче володіти цією соцмережею для власних цілей”.

Між тим, навіть якщо угода не буде зірвана через занадто велику кількість фейкових акаунтів, її закриття навряд чи варто очікувати раніше кінця 2022 року. Відповідно заплановані Ілоном Маском нововведення з’являться в Twitter ще пізніше.

Ілон Маск купив Twitter. Що він робитиме з платформою та як це вплине на соцмережу

26 квітня компанія Twitter прийняла пропозицію Ілона Маска про купівлю соцмережі Twitter за $44 млрд. Тепер аналітики будують прогнози, що він робитиме з цією платформою і як ця угода може вплинути на онлайн-спілкування.

Liga.Tech зібрала, що говорять про цю угоду світові ЗМІ.

TIME: Маск буде зважати на рекламодавців, щоб виплатити борг

Одразу після купівлі Twitter Ілон Маск озвучив короткий список своїх цілей. Крім свободи слова, це бажання зробити Twitter кращим, доповнивши продукт новими функціями, а також запровадження відкритих алгоритмів, перемога над спамботами та автентифікація всіх людей.

У TIME проаналізували, чи вдасться йому втілити свій план. На думку експертів, більш м’яка політика модерації контенту може призвести до появи ще більшої кількості фейків та більш токсичної поведінки користувачів. Навряд чи це сподобається рекламодавцям, які з меншою ймовірністю платитимуть гроші за пости, що можуть бути поруч з проявами расизму, нетерпимості чи сексизму.

Підписуйтесь на LIGA.Tech у Telegram: тільки важливе

На конференції TED у квітні Маск сказав, що для нього Twitter – це не спосіб заробітку. Однак йому потрібно, щоб платформа продовжувала давати дохід хоча б, щоб розплатитися з банками, які позичили $25 млрд на його купівлю. Тож ризикувати стосунками з рекламодавцями він зараз навряд чи стане.

Через це інші озвучені Маском зміни також можуть бути реалізовані набагато м’якше, ніж заявлено.

Wired: Ця угода змінить обличчя платформи

Видання Wired пише про те, що Маск майже напевно змінить обличчя платформи.

“Він не традиційний бізнесмен. Він людина досить творча і досить іноваційна”, – говорить Кері Купер, професор бізнесу в Манчестерській школі бізнесу.

На думку видання, приватизація компанії дозволить Маску набагато швидше вносити необхідні зміни, не відповідаючи на вимоги публічних ринків.

Для деяких користувачів Twitter – це довгоочікувана подія, яка дасть їм більше свободи говорити й робити те, що вони хочуть. Для інших – тривожна, з потенційно страхітливими наслідками. Щодо акціонерів і самого Маска, для них, на думку експертів, все виглядає райдужно.

Підписуйтесь на LIGA.Tech в Telegram: тільки важливе

The New York Times: Twitter не приносив прибутку 8 років

Видання поділилося інформацією із закритої зустрічі зі співробітниками, яку напередодні провів СЕО Twitter Параг Агравал. Він сказав, що завершення угоди може тривати від трьох до шести місяців, тому поки вони працюють у звичному режимі. Агравал не зміг відповісти на запитання, як компанія розвиватиметься далі.

У The New York Times також відзначають бізнес-проблеми, які вже багато років існують у компанії. Twitter не приносив прибутку протягом восьми з останніх 10 років. Компанія робила безуспішні спроби зберегти старих користувачів та залучити нових. Проте минулого року Twitter втратив $493 млн за виторгу в $5,57 млрд. Водночас Meta (екс-Facebook) минулого року отримала прибуток у розмірі $39 млрд і виторг у розмірі $118 млрд.

The Guardian: Не свобода слова, а свобода від відповідальності

Угода про купівлю Twitter розпалила суперечки про те, чи не час назавжди залишити цю платформу. Як пише The Guardian, люди схвильовані, що дезінформація, образи та розпалювання ненависті процвітатиме там ще більше, ніж зараз.

Австралійська лобістська група Digital Rights Watch вважає, що насправді Маск хоче не свободи слова, а свободи від відповідальності. На думку голови групи Ліззі О’Ші, це може схилити шальки терезів на користь багатих і впливових людей, які можуть змусити замовкнути або залякають критиків.

Фонд Electronic Frontiers, своєю чергою, стурбований ще однією заявою Маска – про відмову від анонімних облікових записів на платформі. На думку активістів це створить додаткові обмеження. Політичні дисиденти опиняться у серйозній небезпеці, якщо уряди авторитарних держав дізнаються про їхні справжні імена.

The Washington Post: Працівники Twitter шоковані та бояться звільнень

У Twitter працює понад 5000 співробітників. Як повідомляє видання, багато хто був шокований і стривожений повідомленням про те, що пропозиція Ілона Маска була прийнята. Прогресивна корпоративна культура дозволяє співробітникам говорити практично все, що вони хочуть та працювати, звідки хочуть. Інженери компанії витратили роки на створення інструментів для боротьби зі спамом, дезінформацією та розпалюванням ненависті.

Після новини про угоду деякі працівники зробили твіти зі смайликами та мемами про людей на межі емоційного зриву. Маск відомий як суворий менеджер, який може миттєво звільнити людей, що не згодні з його мисленням. Так було з його командою зі зв’язків із громадськістю.

Однак не всі налаштовані песимістично. Один із працівників вважає, що Маск не витратив би 20% свого статку на те, щоб знищити Twitter. Він також зазначив, що компанія відстає від конкурентів у багатьох напрямках і подібні зміни можуть бути корисними.

Илон Маск купил Twitter за 44 млрд долларов

Илон Маск, менее двух недель назад предложивший владельцам Twitter продать ему компанию, заявил, что у этой соцсети есть огромный нереализованный потенциал, который он сможет реализовать.

Краткая история сделки

В апреле Маск купил 9,2% акций Twitter за 2,89 млрд долларов, став крупнейшим акционером компании.

Обсуждение нынешней сделки, перспективы которой еще неделю назад казались неопределенными, ускорилось в конце прошлой недели, после того как Маск призвал на свою сторону акционеров компании, поделившись с ними финансовыми деталями сделки.

Оказавшись под давлением акционеров, Twitter начал переговоры с Маском, предложившим $54,20 за акцию. Когда появились эти новости, цена акций Twitter на бирже поднялась на 6%.

Нынешняя сделка заключается по цене на 40% выше той, которая была к концу торгов в день, предшествовавший объявлению о покупке Маском 9% акций.

Тем не менее эта цена значительно ниже $70 – цены, в районе которой Twitter торговался в прошлом году.

Теперь руководство компании Twitter намерено просить акционеров проголосовать за одобрение сделки.

Как изменится “Твиттер”?

Илон Маск уже предложил несколько изменений – от смягчения ограничений публикуемого контента до искоренения фейковых аккаунтов.

Мы быстро, просто и понятно объясняем, что случилось, почему это важно и что будет дальше.

Конец истории Реклама подкастов

Илон Маск – самый богатый человек на планете, журнал Forbes оценивает его состояние в 273,6 млрд долларов, в основном благодаря его акциям в компании Tesla, которой он руководит. Еще одна известная фирма, тесно связанная с именем Маска – аэрокосмическая компания SpaceX.

“Свобода слова – это основа функционирования демократии, а “Твиттер” – это цифровая городская площадь, на которой обсуждаются вещи, жизненно важные для человечества”, – заявил Маск, объявляя о сделке.

Белый дом воздержался от комментариев о сделке.

“Независимо от того, кто владеет Twitter, президент США уже давно обеспокоен огромным влиянием крупных соцсетей, властью, которую они имеют над повседневной жизнью. Эти платформы должны нести ответственность за ущерб, который они наносят. Президент является решительным сторонником фундаментальных реформ, позволяющих добиться этой цели. ” – сказала представительница Белого дома Джен Псаки.

Трамп не вернется

Бывший президент США Дональд Трамп, аккаунт которого в “Твиттере” заблокирован, заявил, что не вернется в эту соцсеть, даже если его разблокируют.

“Я надеюсь, Илон купит “Твиттер”, потому что он его улучшит, он хороший человек. Но я останусь в Truth”, написал Трамп, имея в виду собственную соцсеть, открытую в феврале.

Илон Маск – давний и постоянный пользователь “Твиттера”. В социальной сети у него 80 млн подписчиков, и какие бы заявления в соцсети он ни сделал, они моментально расходятся в интернете.

Он регулярно использует Twitter и для того, чтобы делиться новостями принадлежащих ему компаний, включая SpaceX и Neuralink. Кроме того, он часто публикует мемы, что приносит ему популярность даже среди тех, кто не очень интересуется бизнесом, космосом или автомобилями.